LV吸油面纸卖到4150元，网友笑称“富得流油才能擦”

4000多块一盒的吸油面纸，LV真敢定价，网友真敢调侃——“富得流油才能用”。

就在8月20日，LV在南京德基广场开出全球首家香水美妆精品店，正式发布首个美妆系列LaBeauté，口红一支1200元，化妆刷套装8400元，限定典藏梳妆箱更是标到320万元。

消息一出，社交平台热度飙升，有人围观吐槽，也有人已经下单，说买的是态度和设计感。

走进德基广场，那家LV美妆店就在一层最显眼的位置，103平方米的空间，金属与大理石交织，暖光打在一排排唇膏上，像珠宝柜台一样闪着光。

试色台上，顾客一边看色号一边轻轻在手背上划过，售价标签旁，几位年轻女孩小声感叹：“这外壳真高级，就是价格有点劝退。”

但销售员笑着说，北京SKP门店口红卖得“特别好”，就是要提前预订，毕竟线下门店并不多。

这次LV美妆的阵仗不小——3月官宣入局，直接请来英国彩妆大师PatMcGrath做创意总监。

她是业界响当当的人物，做过阿玛尼粉底、无数时尚秀的后台妆容。

LV说，这系列不仅是卖化妆品，更是在卖一种生活方式和艺术美学。

唇膏的香气由LV御用调香师JacquesCavallierBelletrud亲手调制，含羞草、茉莉、玫瑰的混合气息，或者薄荷与覆盆子的清新组合，配上金属外壳的建筑美学线条——旋转上锁时“咔嗒”一声，甚至都被拿来当卖点。

可话说回来，美妆圈的价格标杆，之前就算是ChristianLouboutin的“权杖口红”，也没突破千元。

LV这次直接飙到1200元一支，4150元一盒的吸油面纸更是刷新了认知。

有网友调侃：“这个价格，买来擦擦眼泪刚好。”

还有人晒出改造教程——吸油面纸的卡包拿来装银行卡，化妆刷包改成笔袋，“等于买了个LV小皮具”。

这些“另类用法”，倒是让奢侈品和生活产生了奇妙的结合感。

不过并不是所有反馈都在夸设计感。

小红书上已经有人吐槽口红外形像开架彩妆，眼影盘设计“不够高级”，与品牌奢侈定位有落差。

日化行业分析师唐小唐直言，LV美妆的定价在全球市场都很难有竞争力，如今的消费者已不只是为Logo买单，美妆赛道竞争激烈，LV算是迟到者，优势并不明显。

对比爱马仕2020年入局彩妆，虽然一度带动销售，但到2025年上半年香水与美妆业务也下降了3.8%，份额并不大，这就是现实。

从LVMH集团的财报看，美妆依然是逆风中的亮色——2024年全年香水和化妆品部门有机增长4%，84.2亿欧元营收，成为集团涨幅最高的板块。

但2025年上半年，集团整体营收同比下滑4%，净利润大跌22%，连经常性业务利润也降了15%。

经济下行让消费者对大额奢侈品出手谨慎，相对低价的口红、香水反而卖得更好，这就是所谓的“口红经济”。

只是这个“低价”，放到LV美妆上，还是要打个问号。

南京首店的开业，还有一个微妙的背景——2024年德基广场以245亿元年销售额超越北京SKP，成了全球单体商场销售冠军。

LV把美妆首店落在这里，显然是看中了这块“金字招牌”。

开业当天，现场还展示了限量10只、单价320万元的典藏梳妆箱——这种级别的存在，更多是为品牌造势，至于能不能卖出去，并不重要。

线上的动作同样紧跟，LV推出了“LV美妆”微信小程序，全系列唇妆65个色号都能虚拟试妆，还附带文字说明和前后对比照。

8月25日开启全球线上预售，8月29日正式发售。

截至目前，线上渠道没出现缺货，买单的人多半是品牌铁粉或者猎奇型消费者。

从更大的格局看，LV的入局，是奢侈品牌“全品类渗透”的一环。

高端香氛、高奢护肤、彩妆，这些品类不仅能带来新客户，还能延长品牌与消费者的关系链。

只是，品牌溢价能否一直稳固，是个未知数。

毕竟今天的消费者，会在口红的颜色、质地、包装之间权衡，而不仅仅是看到LV标志就付款。

最后要说的是，LV也不是没有撤退过。

它在上海的巧克力专卖店，这个月初刚刚闭店。

或许这提醒着我们——奢侈品牌的跨界并不是每一步都能踩在点上。

美妆市场的热闹背后，是流量和转化的考验。

至于这盒4150元的吸油面纸，究竟是“智商税”还是“收藏品”，也许几年后才有答案。

但至少，现在的它，已经足够让人津津乐道。